为传承和弘扬年画文化，借鉴优秀文创设计，激发年画发展活力，中南大学年画文化返乡文创设计社会实践团通过调研河北武强、天津杨柳青木、山东潍坊等地年画文化，深入了解现阶段年画文化发展现状，寻找大众更为广泛接受的形式与途径，助力年画文化的传承与创新。

调研前期，实践团通过查阅相关文献，探寻年画传承困境。调研发现，作为非物质文化遗产的年画，面临着传，承人减少、山寨产品侵蚀、外来文化冲击、保护制度缺失等问题。为能更好地服务年画文创产品，提出针对性的建议，实践团制定了相关的调研计划，并设计问卷，以期能够更加准确的了解文创消费者的喜爱、偏好。

前期准备阶段完成后，实践团正式开展调研活动。7.23号完成微博、微信公众号等平台建设，以小组为单位开展线上宣传活动。随后实践团又与天津杨柳青木版年画博物馆、武强年画博物馆、潍坊杨家埠博物馆取得联系，采访相关负责人，得到了认可与支持。

经过近一个月的深入了解与研究，实践团得出年画文创产品需要加大政策扶持力度，推进市场化，推动传播方式创新，让年画融入生活，用新媒体等数字化形式宣传年画故事的针对性建议。

本次实践全方位地调研了潍坊、衡水、天津、湖南四个地区的年画文化，提出针对性建议，将传统文化与新时代相结合，走进年轻人，让大众感受传统文化魅力。相信在未来，年画一定能迸发出生命力，做到有温度地保护传承。

（商学院 魏雯君 编辑 尹钰婷）